«Чикули» — это новый реалити-эксперимент, бросающий вызов привычным стереотипам. Участники, представляющие собой идеальных красавиц и гиков-зубрил, должны помочь друг другу духовно обогатиться, сражаясь за денежный приз. Гламурные модницы изучают молекулярную химию, программирование и поэтов Серебряного века, в то время как гики осваивают искусство блогинга, методы прогрева аудитории и секреты модного сочетания носок с сандалиями.